2023年全国职业院校技能大赛高职组

　　“融媒体内容策划与制作”（GZ085）

　　【竞赛任务书】

　　（第1套）

　　注：竞赛任务中不得出现单位名称、选手名称等具有特殊意义的字符，一经发现，竞赛成绩为零，按作弊处理。

　　理论知识部分

　　模块一  融媒体专业知识

　　一、单选题（总分2.5分，每小题0.5分）

　　1.关于公众号标题，以下说法错误的是(  )。

　　A.抓住粉丝痛点

　　B.贴近生活场景

　　C.让粉丝感同身受

　　D.文字越多越好

　　2.以下哪项是对于融媒体更为全面的定义？(  )

　　A.将传统媒体与数字媒体进行整合

　　B.将文字、图片、音频、视频等不同媒介形式融合在一起

　　C.利用互联网、移动通信等新兴技术进行信息传播

　　D.以上都是

　　3.以下哪种图像文件格式不支持透明度？(  )

　　A.PNG

　　B.GIF

　　C.TIFF

　　D.BMP

　　4.摄影中的“三角形法则”指的是什么？(  )

　　A.快门速度、光圈、ISO感光度之间的平衡关系

　　B.景深、物距、光圈之间的平衡关系

　　C.光线、白平衡、曝光之间的平衡关系

　　D.焦距、光圈、曝光时间之间的平衡关系

　　5.对处于稳定期的产品，哪一生命周期的运营相对而言最为重要？(  )

　　A.拉新

　　B.促进老用户活跃

　　C.促进新用户转化

　　D.流失用户的召回

　　二、多选题（总分5分，每小题1分，错选、漏选均不得分）

　　1.在图像处理中，下面哪些技术可以用来实现图像增强？(  )

　　A.直方图均衡化

　　B.Sobel算子

　　C.高斯滤波器

　　D.双边滤波器

　　2.融媒体时代的记者不再是单纯的新闻采编者，他们的工作还涉及以下哪些方面？(  )

　　A.互动交流

　　B.数据分析

　　C.内容策划

　　D.市场推广

　　3.微信公众号内容数据分析工作是运营者每天要做的工作，后台关于内容数据的传播渠道主要分为以下哪些？(  )

　　A.公众号会话

　　B.聊天会话

　　C.朋友圈

　　D.搜一搜

　　4.H5与图文传播相比，有哪些优势？(  )

　　A.社交分享

　　B.感官体验，互动性好

　　C.制作和传播成本低

　　D.利于效果追踪和反馈数据

　　5.好的选题一定是蕴含价值感的，价值感体现在以下哪些方面？(  )

　　A.引发共鸣

　　B.颠覆认知

　　C.情感价值

　　D.新闻价值

　　三、判断题（总分2.5分，每小题0.5分）

　　1.在融媒体内容制作中，剪辑软件只能用来处理视频，音频处理需要使用专门的音频软件。(  )

　　2.在进行融媒体内容制作时，要根据自己的喜好进行制作，不需要考虑目标受众的特征和喜好。(  )

　　3.标题一定程度上决定打开率。(  )

　　4.用户的基本信息是构成用户画像的基本框架，展现的是用户的固有属性，一般包含社会属性、商业属性、心理属性等信息。( )

　　5.Photoshop中CMYK格式的层可以进行渲染镜头光晕效果。(  )

　　实践操作部分

　　任务提交要求

　　最终以参赛队为单位提交以“工位号”命名的文件夹，保存在赛场提供的比赛专用U盘中。具体保存方式方法如下：

　　图1 任务提交方式

　　任务背景描述

　　某文化传播公司的主要经营范围为融媒体内容策划、制作与运营。你是该公司融媒体部门项目组组长，现在公司要求该部门根据公司提供的素材，就同一主题以“图文新闻”“短视频”“交互H5”三种融媒体内容产品形式进行策划与制作。

　　请你以小组组长的身份带领两名组员，认真梳理、分析“乡村振兴”项目素材（文字素材、图片素材、视频素材、音频素材等见竞赛素材文件包），共同完成工作任务。

　　“乡村振兴”项目描述：“乡村振兴”是中国现代化建设的重要战略，旨在推动农业农村现代化、促进城乡一体化发展。近年来，中国政府对乡村振兴战略的重视程度日益提升，各种政策措施层出不穷。在这一过程中，许多地方政府、企业、社会组织和个人都发挥了积极的作用，推动了乡村振兴事业的蓬勃发展。本选题将以“乡村振兴·筑梦新农村”为主题，通过展现各地乡村振兴的经验和成果，让受众了解乡村振兴的重要性和必要性，探讨乡村振兴的发展路径和方向。

　　模块二  融媒体项目分析与策划方案

　　任务要求

　　一、融媒体项目分析（8分）

　　（一）撰写项目分析方案，文档以“项目分析方案”命名，另存为PDF提交。

　　（二）撰写内容

　　1.选题说明：根据竞赛主题与所给素材，确定具体的选题与角度。

　　2.用户分析：分析该融媒体项目的用户定位。

　　3.传播渠道：传播渠道包括但不限于微博、微信公众号、客户端/网站、短视频平台等，请为图文新闻、短视频、H5作品三种形式选择合适的传播渠道，并阐述选择理由。

　　4.创意思路：撰写图文新闻创意思路、短视频创意思路、H5作品创意思路。

　　二、融媒体项目策划（总分27分）

　　（一）图文新闻策划方案（7分）

　　具体要求：

　　1.准确提炼标题。

　　2.撰写文稿思路，选取恰当的结构方式。

　　3.阐述配图选择理由。

　　4.策划方案须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实现。

　　5.文档以“图文新闻策划方案”命名，另存为PDF提交。

　　（二）短视频策划方案与分镜头脚本（10分）

　　撰写内容包括：

　　1.撰写短视频策划方案

　　表1 短视频策划方案

　　时长

　　调性

　　短视频创意

　　创意思路

　　创意框架

　　具体要求：

　　（1）选择适合视频内容的主题。

　　（2）视频时长55—60秒。

　　（3）完成创意说明，编写不少于100字的创意说明，包括内容逻辑线索、创意框架结构。

　　2.撰写短视频分镜头脚本

　　表2 短视频分镜头脚本

　　具体要求：

　　（1）景别：根据创意需要选择合适景别。

　　（2）画面内容：表述清晰明了。

　　（3）时长：以“秒”为单位。

　　（4）旁白字幕：写出字幕内容，若不需要则注明“无”。

　　（5）音乐：备注所使用音乐。

　　3.创意须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实现。

　　4.文档以“短视频策划方案”命名，另存为PDF提交。

　　（三）H5策划方案与分页脚本（10分）

　　撰写内容包括：

　　1.撰写H5作品策划方案与分页脚本。

　　表3 H5作品策划方案

　　作品页数

　　作品类型

　　创意与结构

　　创意说明

　　作品结构

　　具体要求：

　　（1）确定H5作品选题，拟定标题，标题符合比赛规定的主题，且标题文字不超过12个字符。

　　（2）作品页数为8-12页（不包括加载页），即不少于8页，不超出12页。页面规格为“标准竖版”。

　　（3）确定H5作品类型，H5大致类型有：信息展示类、图文动画类、音视频交互类、测试与游戏类、长页面类、综合类等，各队可选择一种类型或几种相结合的综合类型。

　　（4）完成创意说明，编写不少于100字的创意说明，要求创意说明中至少包括选题角度、主要内容、动画与交互设计、作品风格等相关描述。

　　（5）作品结构完整合理，H5作品除了加载页之外，作品结构应包含首页、若干内容页、尾页，方案中写清楚对内容页分为几个部分，以及各部分的主要内容。

　　表4 H5作品分页脚本

　　第一部分：首页

　　第1页

　　第二部分

　　第2-*页

　　第三部分

　　第*-*页

　　……

　　……

　　第N部分：尾页

　　第*页

　　具体要求：

　　各队围绕已确定的选题编写H5分页脚本，阐明页面内容、页面设计、文案、动画、交互以及音效等。

　　（1）结构：写清楚作品各部分层次。

　　（2）页码：对应各部分的页码划分清楚。

　　（3）各页内容：写清楚每页的内容、要使用哪些不同形式的素材。

　　（4）页面设计：设计并画出大致的页面原型图（可插入表格，也可以置于表格下方），图中应体现主要的页面元素。相同的版式可以采用同一个原型图。

　　（5）文案：撰写每页的文案，要求简明扼要，既有作品信息的文案，也要有提示用户交互动作的文案。单页面文案不多于50字，且表达清晰、紧扣主题、无错别字。

　　（6）动画：设计每页所采用的动画类型，包括页面切换按钮的动画设计。单页面设计3种以上动画，图片、文案的动画方式描述清楚，无歧义。

　　（7）交互设计：写清楚每页的交互设计功能与效果。

　　（8）音效：写清每页音效，包括背景音乐与其他音效。

　　2.创意须考虑技术实现的可行性，并在模块三融媒体内容制作中予以实现。

　　3.文档以“H5策划方案”命名，另存为PDF提交。

　　模块三 融媒体内容制作

　　一、任务描述

　　根据模块二融媒体策划方案，制作完成图文新闻述评稿、短视频、H5三个融媒体作品。

　　二、任务要求

　　（一）图文编辑（10分）

　　根据竞赛图文素材，编辑完成一篇图文新闻述评稿。具体要求如下：

　　1.新闻标题字数2-20字，必须包含新闻主题关键词。

　　2.导语字数不多于150字。

　　3.文内添加小标题，文题相符。

　　4.结语字数不多于150字。

　　5.整篇新闻稿1000-1200字。

　　6.新闻稿中，“述”要完整表述新闻事件，“评”要梳理提炼各方评论观点。

　　7.插入2-3张新闻配图，图片规格参数要求为600px×800px。

　　8.新闻配图能准确反映新闻事件的真实性，体现新闻主题和重点，体现新闻方向。

　　9.新闻述评稿排版，标题居中小二号黑体，正文小四号仿宋，行间距固定值26磅，首行缩进2字符。

　　10.文档以“图文新闻述评稿”命名,另存为PDF提交。

　　11.以上参赛选手编写内容，严格遵守新闻相关法律法规要求。

　　（二）短视频制作（20分）

　　根据竞赛素材，制作一个55-60秒的短视频作品。具体要求如下：

　　1.标题在短视频内容3秒之内出现。

　　2.标题与主题匹配，内容条理清晰。

　　3.镜头连贯，整体剪辑流畅，无任何水印标识。

　　4.短视频画面须清晰流畅，添加1-2种特技转场并与视频主题及画面相适应。

　　5.字幕为简体中文，无错别字和歧义。

　　6.音频与画面效果相匹配。

　　7.导出视频时采用MP4格式，将编辑完成的视频命名为“短视频”，视频文件不超过100M。作品分辨率为1280*720（无损高清格式），帧率采用逐行扫描，帧率25/秒，画面比例为16：9或9：16。

　　8.选手需保留作品制作过程，工程文件命名为“短视频制作工程文件”存放至指定路径。

　　9.符合传播规范，无敏感字。

　　（三）H5作品制作（25分）

　　根据竞赛素材，制作一个H5作品。具体要求如下：

　　1.作品页数为8-12页，文件的页面规格为“标准竖版”、“640px×1260px”；文件夹以“H5制作”命名，包括以“H5制作工程文件”命名的工程文件、以“H5作品”离线发布的H5作品文件，作品文件大小不超过50M。

　　2.按照策划方案制作，保证作品结构完整，有加载页、首页、内页、尾页；结构合理，作品体验、阅读流畅。

　　3.体验导航：导航明确、合理，操作简便，取消自动翻页，每页设置导航按钮，尾页必须设置返回首页的按钮；导航设计风格与整体版面协调，所有的页面导航按钮风格与尺寸一致。

　　4.作品中用字、标题与正文设计整体和谐、美观；用字契合文案风格；字体、字号、颜色等元素清晰可辨，适合新媒体阅读；非创意设计的文字内容，符合新媒体必要的中英文排版规范。

　　5.版面布局：文字、图片及其它符号布局整体和谐、美观，版面风格新颖统一，具有美感，富于时代特色。

　　6.色彩设计：作品色彩协调统一、和谐美观，色彩的设计与主题相符，符合特定元素要求。

　　7.平面元素设计：图片、图标贴合主题，图片图标加工处理得当，细节精致；图片、图标设计新颖，有独特风格。

　　8.交互设计条理性与吻合度：有层次、条理清晰，与主题、文案内容相符。

　　9.交互设计效果：明显易见、可视性强，主题、文案内容相辅相成，具有逻辑性，新颖，有独到之处，合理设置触摸操作与动效，合理设置音频、视频等多媒体素材，素材选取合理，处理精细，操作简便。

　　10.加载页Logo：各队自行制作与主题相符合的logo。

　　11.用户体验：能有效引导用户完成作品阅读，有助于提升用户的整体感观体验，有助于加深用户对内容的理解。

　　附件1： 
赛题1素材.zip

　　附件2： 
视频.zip