【摘要】：

　　国际市场进入模式选择是企业进行国际化经营成功的关键。近年来,网游产业作为新兴产业,得到飞速的发展,越来越多的网游企业走出国门,参与国际化竞争。因此,网游企业在进行国际化经营时,不得不面临选择何种模式进入国际市场。本文研究的目的在于探讨公司实力与东道国市场特征是否以及如何影响我国网游企业对国际市场进入模式选择与国际化经营绩效。本文在已有学者的研究基础上,再结合我国网游企业国际化经营发展的状况,总结了影响网游企业国际市场进入模式选择的主要因素,即公司实力与东道国市场因素。公司实力包括创新能力、管理水平和资金规模；东道国市场因素包括东道国市场风险,东道国市场规模和文化。此外,企业绩效作为衡量企业国际化经营状况,也是我国企业必须注重的。现有文献研究表明,企业绩效不仅仅受国际市场进入模式选择的影响也受这些因素影响。因此,本文将分析这两种因素是如何影响企业选择国际市场进入模式及企业绩效,并提出相应的研究假设。然后,通过对腾讯、完美世界和盛大进行案例分析得出结果,验证了研究假设的正确性。本文验证了六点假设：(1)企业综合实力强,越倾向于选择对外直接投资模式；(2)企业具有技术优势,越倾向于选择出口模式：(3)企业具有资金优势,越倾向于选择并购模式；(4)企业实力越强,绩效增长越快；反之,绩效增长较慢；(5)东道国市场发育越完善,风险越低,对外直接投资模式更能提高绩效；东道国市场规模较小,风险越高,授权代理更能提高绩效；(6)东道国市场文化因素对网游企业的国际化经营绩效有影响,企业的产品越具有东道国市场文化特征,会相应提高企业的国际化绩效。最后,本文为网游企业进行国际化战略如何选择合理的进入模式,以提升企业绩效,提出了两点建议：(1)企业应综合各种因素,选择合适的国际市场进入模式；(2)注重后期管理,打造游戏精品。