访谈：猪坚强 VS 鬼鬼（ojsngg）来源：写给非广告人的广告常识（adernous）原标题：《专访猪坚强：审美是国人在很多地方的硬伤》数英网用户原创文章，转载请遵循底部规范！

　　本期访谈嘉宾，猪坚强。文艺故事型公众号“猪坚强”创办者，咪蒙头像插画师，一个集故事、文案、插画等艺术细菌于一身的女子。文案里超会插画的，插画里超会写故事的。猪坚强被咪蒙用作头像的画作

　　

　　她的插画构思精巧有美学疗效，常被咪蒙翻牌子，朋友圈很多人毫无抵抗力的感染了“换白雪公主头像综合征”。她的故事幽默细腻有治愈疗效。

　　猪坚强作品-白雪公主系列

　　

　　曾任和声机构、Leagas Delaney、JWT的文案，在Local、创意热店和国际4A游走多年而不失创意初心。

　　趁她还没有火到要通过经纪人预约的时候，我一本正经地问了她14个问题，以下是她一本不正经地回答，有关插画、文案、入行、讲故事、公众号、阅读等秘密常识，甚至还为对有4A情结的朋友开了一剂良方。小心阅读，前方有梗。

　　问=A=Adernous答=强=猪坚强

　　A1：作为画作经常被咪蒙翻牌子的文案，请用一个猪坚强式的开场白，成功的引起广告常识读者的注意。

　　强：大家好，以阿拉丁神经起誓，我真的是个女生。

　　A2：八卦一下，猪坚强的艺名是怎么来的？你创办公众号“猪坚强”的初衷是什么？做过的最有趣的尝试是什么？

　　强：08年汶川地震，后来听说那头“猪坚强”的故事。10年我工作，那时候每个人都要有个别致的名字，我姓朱，正好有点软弱，就起了这个名字，希望自己能坚强一些。 

　　开公众号的初衷其实特别平淡，就是想通过更新的压力，敦促自己坚持画画。后来事实证明，就算你不敦促自己，粉丝也会敦促你（笑）。

　　有两个。一个是前年11月11日的时候重新打理，借出柜的炒作推文（虽然我没有弯，但以前真的特别像男孩子），文中的每一句话，倒也是我对待生活对待感情的态度。另一个是告诉我你的故事，我帮你画出来，这件事做得并不久，但也收到了很多人的秘密，感觉自己就像一个掌管秘密的收纳盒，特别微妙（再笑）。

　　截图自微信公众号猪坚强

　　

　　A3：你在回答知友的问题时说过“有些画你看不到任何人在哭，却能从整个气场里感受到失落甚至绝望，这就是情绪”。以你的一幅画为例，聊聊画有“情绪”的画，有哪些步骤？

　　猪坚强作品 

　　

　　强：就比如这张画，它给人的感觉是孤独的，气质偏凉。倒并不是因为天下着雪，当然下雪增加了萧索的氛围。但最主要的还是整个人带给人的感觉。

　　首先，是构思，即你想把人物或者说主体放在怎样的情境里，他该有怎样的神态和动作，周围有什么东西来衬托这种气质——我的设定就是，冬天，牵着黑猫兀自站在雪地里，任雪花落满全身——一开始的规划就是凉的。

　　随后在画的过程中，你需要通过对一些细节来增加它的凉度——穿着红色的喜庆的衣服，却并没有笑意；从眼神中看不出来悲喜，影子被拉得长长的；以及不要画嘴或者浅浅的一点作为嘴，把整个自我都淡化了——无足轻重、平淡如水，才更加孤独。因为如常是最大的落寞。

　　最后，给受众一些想象空间——你会根据自己的境遇，自己去填充画面外的画面，比如镜头拉远，这个雪景是不是广袤无边，比如他看向的地方究竟有什么，还是空无一物，带着这样的考虑你就会有一种代入感。

　　A4：学画3年，就画出了自己的风格，哪些事对你的画功进阶起到了关键作用？

　　强：我能回答是“做广告”这件事吗（笑）。你身边是很多设计师、插画师、摄影师、电影导演，无论是跟他们一起工作还是观摩他们工作，其实就是最好的偷师，这叫后天条件好，做广告你走运啊。

　　审美的培养是一个潜移默化的过程，你别看我穿品一般，但作为一个文案，我对本不是我本职范围内的画面表现、画面构成、配色有着一种相对特别的敏感，我的ppt就排得比别的文案好看（这也是我的好朋友，我以前的搭档夸我的）。中国人在很多地方的硬伤都是因为这两个字：审美。平时工作中我其实很喜欢帮设计师找图，这种过程也是你不断地在培养自己的审美。

　　A5：零基础的小白想学插画，你会推荐他从哪儿入手？关注哪些牛人、作品或者说有助于提高审美和技能的信息源？

　　强：我不太喜欢给人建议，但所有问我这个问题的人，我都会强调一点：现在，马上，拿起笔开始去画，不管画得有多糟糕，多蠢，不开始，你永远不会画。开始画了以后，就要慢慢地多画，勤于练习，从某种意义上来讲，画画和打油没有本质的区别。

　　牛人的名字我总是记不住，但是如果有兴趣，你怎么都会找到他们的作品，除此之外，推荐一本插画杂志，nobrow，是一本小众但很牛逼的插画杂志，国内外的亚马逊上通常就能买到。 

　　至于能提高审美和技能的来源，一个是身边的设计师，一个是其它一切美的东西（虽然是大废话但其实所有美的东西都能教我们）。然后要记得，服装、插画、产品设计，它们是互通的，也并不一定非局限于插画网站或者插画作品。我喜欢的品牌和产品，它们的设计、风格、构型，也都是我学习提升自己审美的来源。

　　 

　　A6：公众号的创作很独立，而做广告要协调各种，能否分享几个你参与过的比较酷的广告作品。 

　　强：一个是converse有一个made by you的campaign，在上海的iapm，只要扫一扫大屏幕上的二维码，选择你相册里的两张图片，系统就能根据帮你的图片内容打乱、再设计，定制成只属于你的converse鞋。这是我觉得比较直接又比较好玩的一个作品。

　　匡威-made by you互动橱窗

　　一个是佳沛新西兰奇异果，我们当时做了一个用灌满水的气球打水仗的活动，在世纪公园，几百号人对阵两边，无论大人孩子，都玩得很开心。（当时产品的卖点就是汁水满满，阳光能量满满）

　　新西兰佳沛奇异果多彩多汁水狂欢现场视频

　　A7：做广告和运营公众号都很烧脑，你是如何保持持续不断的创作力？ 

　　强：做广告还有个约束力，因为这是你的工作，你必须要把它做好，毕竟老板请你来，并不是当老板娘的（如果是那当我没说）。当然除了硬性条件，还可以有很多渠道，比如阅读、看电影、看展览、做一些跨界的合作、保持记小点子的习惯，它们都可以帮助你有更多灵感。当然还有看鬼鬼的公众号（真的没有人做过他这样的整理和分享）、看煎蛋网、好奇心日报等等。 

　　至于公众号创作，一是我真的穷喜欢画画，二是因为我有表达的欲望（现实生活中特别不擅长说话），三是创作的素材来源很多，比如周围朋友，后台留言，各种有的没的的感悟，四是，我超过一周不更新，粉丝又要追着来催我了。

　　A8：你讲的故事新奇有趣，就算是“鸡汤”，也是画风清丽，文案新人怎么开发讲故事的脑洞？

　　强：我曾经做过一阵“擅自改编经典小说”的事，就是把结局改得非常非常冷（因为我就是个冷逼），让人看完一滴汗，但效果特别好，就是出人意料。有时候创作也是一样，当你写完一个故事，你可以再想一想，还有没有可能有转折。我觉得这也是做广告培养出来的习惯，我们想tvc，想互动，也是要求自己最好有反转，有抓马的梗，再不济，总要温情。 

　　这个训练方法适合所有你看过的小说和电影，没人来抓你，妹妹你就大胆地改编。

　　A9：从纯文案到会插画的文案，创作上有哪些不一样的感受？

　　强：给这个问题打个满分先。

　　我只能用一个很俗套的词了，相辅相成。对于做广告，会画插画这件事，除了让老板经常想到让我客串以外，对我想idea其实有很大帮助，因为你会有art的立场，等于你一个人就完成了一次打配合。有画面感对于想idea太重要了，再好的idea，你描述不清，让人无法get到具体执行，也是白搭。

　　而对于画插画，我作为一个文案讲故事、写推文的技巧又比纯画画的人多那么一点。

　　猪坚强作品

　　

　　A10：你以前在地产广告公司，后来去了LeagasDelaney、JWT等国际广告公司，对于有4A情结的小伙伴，你会建议他们做哪些准备？

　　强：我在Leagas的时候，4A情结特别重，因为读书的时候，有自己心目中的神殿。但当真正到了那些传说中的4A，又更喜欢小而美的热店，因为做的事更多、更全面，个人价值更得到彰显，并且没有各种不必要的毛病。 

　　其实我觉得倒并不是特别针对4A，去任何一家公司都是如此，首先，请把简历做好（这里的好不是完成的意思），无论你是靠作品好看还是靠简历（回复猪坚强，下载她的最新简历，4小时内有效）的设计好看，都请努力完成这第一步。

　　

　　猪坚强在和声机构的述职报告节选

　　

　　如果是account，去4A还是要有棒棒的，至少是无障碍的英文。这方面creative相对会得到更多宽容。其次，最好在各种圈子里多认识一些4A的人，虽然听起来有点功利，但是，你单枪匹马地去投简历到HR邮箱，绝对没有你把简历丢给熟人帮递来得效率（local公司也产大神，如果是大神，就别考虑我说的了，您直接把作品丢在他们脸上，稍微轻一点）。

　　A11：对徘徊在广告圈外的大学生们，你会给他们一些怎样的入行建议？

　　强：谨慎地做决定，全身心地热爱（哪怕只是看在打一份工、赚一分钱的份上）。多看书，多看电影，多了解任何你所不知道的事物，保持好奇心。

　　锻炼好身体，但并不是为了扛加班，而是能有足够健康的体魄，为自己多搏一些命。新人先去4A比较好，它会给你一个更科学和系统的训练。

　　 A12：很多人批评咪蒙为了阅读效果故意点燃大众的负面情绪点，你怎么看？

　　强：如果一篇公众号的推文能改变一个人的能量属性，那么首先要考虑是人的问题而不是推文的问题。作为一个价值观成型、智力正常的成年人，协调正负能量应该是基本能力，别怪其他。

　　 A13：最近在看什么书？给广告常识的读者推荐一些关于文案、广告、插画方面的专业或非专业的书吧。

　　强：最近在读《极简欧洲史》、《奇迹》、《孤独小说家》。

　　推荐《广告文案训练手册》（又大又硬又黑的那个印刷版本）、企鹅出版社出的一系列小书，其中一本叫《whatever you think，think the opposite》，你在亚马逊搜这本，就能看到其它三本了，很小的开本，揣兜里很方便，像圣经一样，以及其它广告人推荐过的所有他们觉得好的书，还有就是nobrow。

　　猪坚强荐书

　　

　　当然我也建议大家去读十万个冷知识，或者一本不正经的科学这种书。

　　或者关注老金，他总荐书。

　　A14：最后一个快问快答，小心有冷箭。1）你对好文案和插画的评判标准是？2）学画的过程谁对你的影响最大？3）画过自己的裸体吗？4）平时作图总是毁在配色和构图上，你有什么拯救方法？5）入行以来，对你影响深刻的广告有哪些？6）业界唱衰4A的声音此起彼伏，作为一个在两种坑都待过的广告人，你的亲身感受是怎样的？7）如果你是采访者，你会问自己一个什么问题？8）一句话介绍本次文字访谈。

　　强：1）好文案要么有画面感，要么有洞察，要么有痛点；好插画要么有逆天的画技，要么有情绪和背后的故事。

　　2）我自己，我一放弃就ending了；我无数次在公众号里提到过的平哥，我以前的partner；身边的一些插画师小伙伴；还有一个叫artstudio的手机app。

　　3）我不擅长画特别具象的，裸体对我来说太过具象。好吧，没画过。

　　4）多去看看别人的配色，有觉得好的就存下来，可以在色系选择上进行模仿；画的过程中不断调整，总会试出自己相对满意的；尽量简单、统一（我个人喜欢低饱和度，比较不容易画坏）；构图的话，多试试，以及不要拘泥于构图，我的草稿和成品总是很不一样，过程中你还是可以调整的。

　　5）Honda的所有广告，VW部分比较幽默的广告，多芬的数次经典活动，宝洁两则母亲节的广告，john lewis的所有广告……好的广告太多了，或者还是参看历年各大广告节获奖作品吧。 

　　6）我喜欢小而美的独立热店，也喜欢有节操的4A。但我同意，4A太没有危机感了，店大是会容易麻痹吧。

　　7）你喜欢怎样的男生啊？

　　8）一颗赛艇中其实非常紧张，错觉自己成名了。谢谢鬼鬼。

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